星星带火Line,阿里要投资神应用?

2月26日,业内传闻称,阿里巴巴和软银联合投资日本通讯应用Line。虽然25日Line及其韩国母公司Naver已否认和软银进行谈判,但阿里巴巴的加入无疑更让这个投资入股消息更具合理性。

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此次传闻阿里、软银将联合投资Line,其实并非空穴来风。《来自星星的你》国内网站点击量超过16亿,每天光搜索量就高达200万次,而神剧中植入的男女主角聊天应用Line,一时间用户数量的爆炸式增长,潜力无限,目前Line也在考虑IPO,打造C2C和B2C模式,做大移动端应用,堪称“神应用”。

Line注册用户超3亿去年营收达3.35亿

目前,全球占据竞争优势的通讯应用有四家:除了拥有4.5亿月活跃用户的Whats App和拥有2.7亿月活跃用户的微信,则是拥有3.6亿注册用户的Line和拥有1.3亿注册用户的Kakao Talk。

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根据Line财报显示,2013年Line营收达到3.35亿美元,其中游戏收入占比60%,付费聊天表情收入占比20%,官方营销账号和品牌赞助表情收入占比20%。投资公司对其估值已经达到149亿美元。

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其中,Line单单是在去年第四季度就收获了122亿日圆(约合1.2亿美元)的营收,这一数据环比去年第三季度迎来了20%的涨幅,同比去年同期更是迎来了450%的上涨。

需要指出的是,在用户数量的增长方面,LINE在2013年经历了突破性的发展。今年1月份以来,LINE注册用户人数已经达到3.3亿,其中每月活跃用户数量大约2.02亿,增长了213%。该应用在不到两个月的时间里增加了3000万用户,发展势头惊人,LINE CEO森川亮受访时表示,该公司今年的目标是注册用户达到5亿。

Line平台游戏ARPU值不高看重游戏黏性

在社交通讯应用的基础上衍生游戏平台,这种模式的价值已被韩国的KakaoTalk、日本的Line、中国的微信和手机QQ所证明。游戏收入对KakaoT alk和Line总收入的贡献比均超过50%,Line在2013年财报中显示的是,游戏收入占比60%。

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数据监测机构App Annie报告显示,Google Play月游戏收入排名中,Line位居第二。相比于Kakao Talk,Line的游戏平台扩张规模则稍显缓慢。前者的游戏发行数量已超过250款时,Line发行的游戏数目前仅有37款。

针对于Line平台上游戏存在的问题,CEO森川亮解释,Line相比于日本的同类游戏平台,其用户规模基本上要高出十倍。但Line本身并不是游戏公司,因此虽然用户规模比较大,但从ARPU值(用户平均消费)来看,这个数值并不高。

Line以休闲游戏为主打,但休闲游戏普遍面临的问题便是生命力短,社交元素的引入中,当游戏中的付费用户越多,持续玩下去的用户比率也就越低。因此,他们目前要做的是尽量保证这些游戏对于用户的黏性,延长游戏生命力。

Line今年IPO已成趋势移动社交性强大

Line在今年IPO已成趋势,业内人士分析,阿里的加入,对于Line和阿里而言,都具备双向利好的因素,其共赢点就在于双方在移动社交电商领域的突破。

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目前,虽然Line游戏收入占比不断增长,表情贴图收入稳定,但从去年开始,Line就已经进入了扩展商业增值空间的新领域:电商。

据国外媒体TechInAisa报道,Line在泰国开设的“限时特卖”账号在5分钟之内就销售了500只美宝莲口红。而在中国,该服务也正在开展,已销售的商品包括Line玩偶和各类化妆品。

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可以看到,Line作为通讯平台,有着很强的信息推送能力。Line背后庞大的用户群可以及时获取商品的特卖活动,产生购买决策和行动的过程效率极高,充分展现了Line的移动社交的强大性。

而阿里拥有多年的商家和平台打造经验,加之腾讯微信支付对阿里支付宝和移动电商业务的侵蚀,因此,双方实现资源合作利好无限,未必是不可能的事。

纵观近期以来BAT的动作:去年底阿里二八分成高调进军手游,网传35亿收购盛大5大业务;腾讯20%入股大众点评,投资CJ E&M旗下游戏公司;百度游戏独代网游《大闹天宫OL》,全线整合91无线等等。
今年以来三巨头动作频繁,移动应用及游戏的投资、收购、整合明显也在加快脚步,攻城掠地,腾讯和阿里巴巴在移动端的战况更是不断升级,在当前移动通讯应用竞争激烈的市场下,“资本整合+移动社交”才是巨头们青睐的组合牌。(via:moobuu)


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